Você sabe o que é Diversitywashing?A palavra remete ao termo Greenwashing, em tradução livre, “lavagem verde”, que seria a apropriação de atributos ambientais sem que realmente sejam realizadas ações efetivas. Desta maneira, o Diversitywashing é usado para indicar empresas que se apropriam de atributos de diversidade sem que de fato sejam diversas ou que realizem a comunicação e o posicionamento de forma inadequada.

Buscando tornar o setor empresarial cada vez mais coerente e valorizar a comunicação e marketing da diversidade de maneira ética, a ESPM promoverá o curso de férias “Fuja do Diversitywashing”, ministrado por Marcus Nakagawa, que já atuou como coordenador do Programa Social Nutrir da Nestlé, gerente de sustentabilidade para fornecedores da Philips para a América Latina e consultor do Instituto Akatu, Instituto Ressoar da Rede Record, além de idealizador e apresentador da série de programas especiais sobre Sustentabilidade e Empreendedorismo para a Exame.com; e Liliane Rocha, autora do Livro ”Como ser um líder Inclusivo – Fuja do Diversitywashing e valorize a diversidade”, e executiva com 13 anos de experiência na área de Responsabilidade Social e Diversidade em empresas como Philips, Banco Real-Santander e Walmart, tendo sido, Gestora América Latina (Brasil, Peru e Colômbia) de Responsabilidade Social e Diversidade na Votorantim Metais.

O curso tem carga horária de 12 horas e acontece das 19h30 às 22h30, entre os dias 15 e 18 de janeiro de 2018, e busca reunir executivos de marketing, publicidade, comunicação e relações públicas, empreendedores e gestores que queiram aprender mais sobre como comunicar e posicionar diversidade, favorecendo a criação de vínculo entre a marca e a sociedade, focando em grupos de diversidade (gênero, etnia, orientação sexual, pessoas com deficiência, diferentes idades, religiões, entre outros), além de profissionais de comunicação de organizações sociais focadas em diversidade.

Para expandir a compreensão sobre questões teóricas e práticas, e desenvolver produtos e serviços que assegurem a criação de valor e satisfação de públicos diversos, serão debatidos assuntos como: problemas do mundo e a sustentabilidade empresarial; ética, direitos humanos e responsabilidade social empresarial; o que é diversidade e o que é diversitywashing; como o marketing e a comunicação das empresas têm trabalhado diversidade e casos; grupos de diversidade; como ser um líder inclusivo; diversidade exponencial (o que está por vir?) e estudos de casos sucesso e desastres publicitários.

Serviço

Curso: Fuja do Diversitywashing

Datas: 15 a 18 de janeiro

Horário: 19h30 às 22h30

Carga horária: 12 horas

Investimento: R$ 1.430,00

Local: Rua Joaquim Távora, 1240, Vila Mariana, São Paulo – SP

Informações: (11) 5081-8200 ferias@espm.br

http://www2.espm.br/cursos/espm-sao-paulo/fuja-do-diversitywashing-como-o-marketing-e-comunicacao-para-diversidade-geram